เครดิตภาพ https://themomentum.co/trending-this-week-17-23-dec-2017/
ปีใหม่อีกแล้วครับ
......แต่เป็นปีใหม่ที่รู้สึกได้ว่าบรรยากาศไม่คึกคักเท่าที่ควร ทั้งๆที่การเติบโตของเศรษฐกิจน่าจะถึง 4.0%
แต่ประเด็นปัญหามันอยู่ที่เครื่องยนต์เดินได้สองตัวคือ ส่งออก และ
การท่องเที่ยว เงินไม่ถึงรากหญ้า และ เอสเอ็มอีซึ่งเป็นฐานรากของเศรษฐกิจไทยนั่นเอง
ก่อนปีใหม่มีปรากฎการณ์ที่ต้องบอกว่าไม่น่าเชื่อว่า “คู่สร้างคู่สม” อายุ 38 ปี ซึ่งเป็นนิตยสารระดับตำนานของคุณดำรง
พุฒตาล ประกาศปิดตัวอย่างเป็นทางการ ตาม “ดิฉัน “ อายุ 37 ปี ซึ่งเป็นนิตยสารในระดับตำนานอีกเหมือนกัน เพราะว่าหนังสือทั้งสองเล่มจะเป็นเล่มแรกๆที่ บริษัทจะนึกถึงเวลาเลื
อกนิตยสารเป็นสื่อในการโฆษณาสินค้า
แม้จะต่างกลุ่มเป้าหมายกันอย่างสิ้นเชิงสำหรับนิตยสารทั้งสอง ถึงกับขนาดมีคนพูดกันเล่นๆว่า “หากไม่มี คู่สร้างคู่สม อ่าน ในร้านเสริมสวยนี้ ดิฉันยินดีย้ายร้านเรย” อาจจะดูขำๆ
แต่ว่ามันบ่งบอกถึงความฮ้อทฮิตติดลมบน
มีเกิดก็มีดับ นับเป็นสัจธรรมของทั้งชีวิต กิจการ
และ สิ่งต่างๆในโลกนี้นั่นเอง
ซึ่งแนวโน้มนี้คงไม่มีอะไรที่จะยั่งยื่นได้ตลอดการ ดังที่พระพุทธองค์ตรัสไว้ว่า “อนิจจัง
ทุกข์ขัง อนัตตา” แต่ในธุรกิจแล้วเพราะโลกเปลี่ยนแปลงไป
โดยเฉพาะเทคโนโลยี่ที่เปลี่ยนแปลงเร็วๆมากๆในรอบ 20 ปีที่ผ่านมา
ทำให้พฤติกรรมของผู้บริโภคเปลี่ยนแปลงไปตามเทคโนโลยี่ เปลี่นแปลงไปตามสภาพแวดล้อมทางสังคม เปลี่ยนแปลงไปตามภาวะเศรษฐกิจ ฯลฯ
หากค่ายใดไม่รู้จักปรับตัวก็จะต้องล้มหายตายจากไปในที่สุด นั่นเอง
เราเห็นหลายๆค่ายปรับตัวเองแต่หลายๆค่ายก็ติดกับดักความสำเร็จในอดีตจนทำให้กว่าจะปรับตัวก็สายเสียแล้ว โดยเฉพาะอย่างยิ่งนิตยสารที่จะจากไปก่อน
เรยทำให้อยากรู้ว่าแล้วเม็ดเงินโฆษณามันหดหายไปเท่าใด ข้อมูลจาก “โพสิชั่นนิ่ง แมกกาซีน” ซึ่งเป็นนิตยสารที่ปรับตัวเองโดยจัดทำทั้งเป็นเล่ม
และ ดิจตอลแพลทฟอร์ม ได้รายงานไว้ดังนี้
อ้างอิงรายงานจากกรุ๊ปเอ็ม ระบุสถานการณ์ของผู้ประกอบการสินค้าอุปโภคบริโภค
(คอนซูเมอร์) ใช้จ่ายเม็ดเงินโฆษณาซื้อสื่อแม็กกาซีนลดลงต่อเนื่องในช่วง 8 ปี
- ปี 2553 มูลค่าการซื้อสื่ออยู่ที่ 4,999 ล้านบาท
- ปี 2554 มูลค่าเพิ่มเป็น 5,146 ล้านบาท
- ปี 2555 มูลค่าลดเหลือ 4,842 ล้านบาท
- ปี 2556 มูลค่าลดเหลือ 4,721 ล้านบาท
- ปี 2557 มูลค่าลดเหลือ 4,171 ล้านบาท
- ปี 2558 มูลค่าลดเหลือ 3,642 ล้านบาท
- ปี 2559 มูลค่าลดเหลือ 2,558 ล้านบาท
- ปี 2560 มูลค่าลดเหลือ 1,600 ล้านบาท
- แนวโน้มปี 2561 คาดว่าการซื้อสื่อโฆษณาผ่านแม็กกาซีนจะลดเหลือ 1,440 ล้านบาท
ส่วนแม็กกาซีน 2 รายที่ปิดตัวลงไป
อย่าง “ดิฉัน” ของบริษัท แอ็ดวานซ พับลิชชิ่ง จำกัด ในช่วง 3 ปีที่ผ่านมา ผลการดำเนินงานอยู่ในภาวะ “ขาดทุน”
อย่างต่อเนื่อง
- ปี 2559 บริษัทมีรายได้รวมกว่า 65 ล้านบาท ลดลง 16.78% ขาดทุนกว่า 34 ล้านบาท ลดลง 132.16%
- ปี 2558 บริษัทมีรายได้รวมกว่า 78 ล้านบาท ลดลง 13.81% ขาดทุนกว่า 14 ล้านบาท ลดลง 159.84%
- ปี 2557 บริษัทมีรายได้รวมกว่า 91 ล้านบาท ลดลง 15.47% ขาดทุนกว่า 5 ล้านบาท ลดลง 721.47%
ขณะที่ปี 2555- 2556 บริษัทมีรายได้หลัก 100 ล้านบาท มีกำไรสุทธิหลักล้าน และลดเหลือหลักแสนบาทตามลำดับ
ส่วนบริษัท
คู่สร้าง-คู่สม (ประเทศไทย) จำกัด เจ้าของ “คู่สร้าง-คู่สม”
- ปี 2560 บริษัทมีรายได้รวมกว่า 125 ล้านบาท หดตัว 37.49% กำไรสุทธิกว่า 38 ล้านบาท หดตัวลง 40.18%
- ปี 2559 มีรายได้รวมกว่า 200 ล้านบาท หดตัว 32.28% กำไรสุทธิกว่า 64 ล้านบาท ลดลง 36.21%
- ปี 2558 มีรายได้รวมกว่า 296 ล้านบาท หดตัว 12.08% กำไรสุทธิกว่า 100 ล้านบาท ลดลง 10.69%
(เครดิต https://positioningmag.com/1149933 นิตยสาร โพสิชั่นนิ่ง)
อนาคตที่ตามไล่ล่าเรา
คงเป็นหนังสือพิมพ์ที่วันนี้เม็ดเงินโฆษณาก็ปรับตัวลดลงตามลำดับ
ในสมัยก่อนผมเคยเป็นที่ปรึกษาบริษัทหนึ่งจะลงโฆษณาใน “ไทยรัฐ” เรียกได้ว่า
แทบจะต้องร้องขอเพราะเต็มทุกวัน
ทุกหน้า
รายเล็กไม่มีสิทธิ์เลือกหน้า เลือกมุม ได้เรย หน้าหลังที่แพงที่สุดเต็มตลอด 365 วัน
ในราคาที่เรียกได้ว่าขนหน้าแข็งร่วงไปครึ่งเส้นเรยครับ แต่วันนี้หากเราสังเกตุให้ดีว่าหน้าลังส่วนใหญ่จะเป็นโฆษณา
ของ “ไทยรัฐ ทีวี” อิอิ
คงไม่ได้กะตังเพราะกระเป๋าซ้ายย้ายไปกระเป๋าขวา
ดังนั้น เรา ธุรกิจ
สัตว์โลกทั้งหลาย พีงสังวรณ์ว่า
“โลกเปลี่ยน เราปรับ
หากไม่ขยับ ก็กลับบ้านเก่า”
